Tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng tại Việt Nam {{ currentPage ? currentPage.title : "" }}

Ngành tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng tại Việt Nam đã và đang chuyển động như thế nào?

Việt Nam được nhận định là một trong những thị trường năng động và phát triển nhanh nhất khu vực Đông Nam Á trong mảng tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng.

Head here for more resources on influencer marketing in Vietnam

Thật vậy, chỉ với dân số quốc gia ngấp ngưỡng 97 triệu người, vậy mà số lượng kết nối di động lên đến hơn 145 triệu (tỷ lệ thâm nhập dân số đạt 150%), trong đó, 68.17 triệu người (chiếm 70% tổng dân số) kết nối internet, và 65 triệu người tham gia vào các mạng xã hội (chiếm 67% tổng dân số) – Theo thông tin từ Báo Cáo năm 2020 của We Are Social và Hootsuite.

Những con số trên có thể vẫn chưa đủ để gây ấn tượng với một số nhận định gia, tuy nhiên nếu cùng nhìn sâu hơn vào xu thế tăng trưởng người dùng của Việt Nam so với năm 2019, lượng người dùng internet đã tăng 10% (6.2 triệu người dân) và người dùng mạng xã hội tăng 9,6% (5,7 triệu người dân).

Những số liệu này có thể mang đến cơ hội “béo bở” cho các nhà tiếp thị gia đang hết mình tìm kiếm cách tiếp cận hiệu quả lượng đối tượng khách hàng tiềm năng tại Việt Nam

Bên cạnh đó, khi cùng tham khảo tỉ lệ người dùng tương tác với mạng xã hội tại Việt Nam tính đến tháng 1 năm 2020, “ông trùm” Facebook vẫn thống lĩnh tỉ lệ người dùng, theo sát ngay sau chẳng thể là ai khác ngoài Youtube, cùng Instagram – TikTok – Twitter hoàn thiện danh sách “Năm mạng xã hội được yêu thích nhất Việt Nam”.

Dù những thông số trên đã phần nào vẽ ra được bức tranh tổng quan về ngành Tiếp Thị Thông Qua Người Ảnh Hưởng, tuy nhiên, để có thể hoàn toàn thấu hiểu được tổng thể ngành, chúng ta cần đi sâu hơn vào việc nghiên cứu dữ liệu và ‘insight’ hiện có của thị trường.

Tác động của truyền thông mạng xã hội tại Việt Nam

Đầu tiên, các trang mạng xã hội đã ảnh hưởng đến các doanh nghiệp như thế nào? Dựa theo dữ liệu được đưa ra từ Insight Firm Clutch, Facebook là phương tiện mạng xã hội có ảnh hưởng nhất đối với các doanh nghiệp B2C, và LinkedIn có ảnh hưởng lớn nhất đối với các doanh nghiệp B2B.

Sẽ không có gì ngạc nhiên khi lượng người dùng Facebook cán mốc 67 triệu, Instagram đạt 5,4 triệu, Twitter 1,27 triệu, LinkedIn đạt 3,3 triệu tại Việt Nam. – Dữ liệu từ We Are Social và báo cáo từ Hootsuite.

Thông tin này cực kì quan trọng đối với các tiếp thị gia khi thực hiện chiến lược cho các kênh mạng xã hội trong quá trình hoạch định và kiến tạo thực thi các hoạt động truyền thông thông qua người ảnh hưởng.

Tổng quan thị trường những “ngôi sao” mạng xã hội

Đi cùng tốc độ tăng trưởng ngành tiếp thị người ảnh hưởng tại, chúng ta hãy cùng tìm hiểu về 3 hạng mục người ảnh hưởng phát triển nhanh nhất hàng đầu Việt Nam.

Đời sống/ Phong cách sống

Với hạng mục đầu tiên, ta có thể dễ dàng nhận thấy nhiều người ảnh hưởng xuất thân từ đây bởi tính chất bao phủ đặc trưng về chủ đề của hạng mục này. Họ đưa lối sống của bản thân đến gần hơn với người xem/người theo dõi với nhiều hoạt động bao gồm: chia sẻ về tài năng, đam mê, lời khuyên của bản thân về thế giới và đời sống xung quanh mình. Tại Việt Nam, một số người ảnh hưởng nổi trội, cuốn hút của mảng phong cách sống chính là Giang ƠiOhsusu.

Gaming

Một hạng mục đang phát triển với tốc độ nhanh không kém đó chính là mảng Game. Những người ảnh hưởng trong cộng đồng game thủ này đóng vai trò rất lớn trong việc định hình con đường truyền thông của các trò chơi (game) hiện hành tại Việt Nam thông qua việc chia sẻ cùng người hâm mộ các quan điểm và kỹ năng cá nhân đối với các đầu game, thể loại game bản thân đang trải nghiệm. Đối với “Gaming Influencers”, họ có nhiều nền tảng đa dạng cho việc truyền tải nội dung thông tin bao gồm: phát sóng trực tiếp (livestreaming) và các kênh mạng xã hội như Youtube. Đối với hạng mục này, hai game thủ có sức ảnh hưởng nổi bật tại Việt Nam không thể không kể đến Quang CuốnCris Phan.

Gia đình và Trẻ em

Hạng mục cuối cùng trong ba hạng mục có mức độ tác động phát triển nhanh nhất trong truyền thông mạng xã hội ngày nay tại Việt Nam chính là mảng nội dung về “Gia đình và Trẻ em”. Hiện nay, các gia đình nổi tiếng càng ngày càng có thêm sức ảnh hưởng, thêm vào đó, cộng đồng này lại còn phát triển mạnh mẽ nhờ sự tham gia ‘góp vui’ của của rất nhiều những gia đình tại Việt Nam nói riêng và trên toàn thế giới nói chung. Mảng nội dung này đã và đang là một trong những tin được săn đón nhiều nhất xã hội nhờ độ thân quen và đậm tính ‘nhà’, những điều mà cộng đồng mạng đang tìm kiếm. Cùng cộng tác truyền thông các các gia đình có sức ảnh hưởng có thể đem lại nhiều lợi ích cho nhãn hàng, đơn giản vì họ có rất nhiều khía cạnh của cuộc sống để khai thác cũng như lồng ghép sản phẩm vào nội dung chia sẻ một cách tự nhiên và gần gũi nhất với người xem – người tiêu dùng. Tại Việt Nam, hai gia đình đang có mức độ tăng trưởng nhanh về số lượng người theo dõi chính là Gia đình cam camHuy Khánh Vê Lốc.

Để tìm hiểu thêm về những “ngôi sao” mạng xã hội cũng như các cá nhân/tổ chức sáng tạo nội dung đang tạo trên đỉnh đầu ngọn sóng “trending”, hãy nhấn vào đây nhé.

Đâu là cái nhìn sâu và đúng đắn về ngành tiếp thị thông qua người ảnh hưởng tại Việt Nam?

Sau sáu tháng đầu năm thực hiện các dự án truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng trên nền tảng công nghệ, đội ngũ AnyTag (previously known as CastingAsia) tổng kết được rằng, Facebook chính là platform tiên quyết chọn lựa đối với phần lớn doanh nghiệp, theo sau đó chính là YouTube và Instagram.

Chúng tôi, đội ngũ AnyTag, rút ra được rằng, các dự án truyền thông qua người ảnh hưởng của toàn khối APAC (Châu Á Thái Bình Dương) có lượng tương tác và chia sẻ càng cao thì càng tiếp cận được càng nhiều người dùng, đặc biệt là người dùng mục tiêu của từng doanh nghiệp. Bên cạnh đó, chất lượng nội dung và mức độ thuyết phục người dùng chính là yếu tố quyết định mức độ thích thú (interest), tỉ lệ nhấp chuột (click-through rate) và tỉ lệ chuyển đổi tiêu dùng (conversion rate) của người dùng. Tại nền tảng công nghệ AnyTag, chúng tôi đã thực hiện những dự án truyền thông với tỉ lệ nhấp chuột (click-through rate) cao dao động từ 12%-20% (so với tổng lượt tiếp cận (reach) của dự án).

Xu hướng của ngành “Tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng” tại Việt Nam

Hiện nay, chúng tôi chủ động tập trung tìm hiểu các xu hướng đa dạng trong lĩnh vực tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng dựa trên kinh nghiệm và sự thấu hiểu về thị trường người ảnh hưởng Việt Nam nói riêng, cũng như toàn khối APAC nói chung từ đội ngũ nhân sự chuyên môn tại từng quốc gia cũng như nền tảng công nghệ tân tiến AnyTag.

Mối liên hệ giữa tiếp thị truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng và các sàn thương mại trực tuyến

Trải qua một năm đầy biến động, các kênh thương mại trực tuyến đã và đang phát triển với tốc độ chóng mặt tại Việt Nam. Trong bối cảnh phát triển tốc độ cao của các sàn thương mại trực tuyến cùng với mức độ khả dĩ trong việc thực hiện thương mại trực tuyến hóa của các trang mạng xã hội điển hình (Facebook, Instagram và YouTube), thị trường Việt Nam hiện nay xem như đã có được cho mình “lớp móng nhà” vững chắc để có thể xây dựng nên sự kết hợp hoàn hảo giữa người ảnh hưởng và các sàn thương mại trực tuyến. Hơn nữa, đội ngũ AnyTag đã hoạch định và vận hành những dự án CPA (cost-per-acquisition) được thực thi trên nền tảng công nghệ AnyTag. Những dự án tiếp thị thông qua người ảnh hưởng có ràng buộc CPA này giúp các hoạt động truyền thông phải thật sự có tách động đến hoạt động kinh doanh thực tế.

Sự sáng tạo chính là yếu tố trọng điểm cho sự tăng trưởng của mỗi cá nhân/nhóm người ảnh hưởng

Người tiêu dùng ngày càng kén chọn trong việc quyết định đâu là nội dung hay video thú vị trên mạng xã hội. Chính vì một số lượng lớn nội dung được sản xuất và chia sẻ mỗi ngày, một nhóm lớn người ảnh hưởng tại Việt Nam đã chia sẻ rằng một trong những vấn đề lớn trong công việc của họ chính là sự hạn chế trong việc sáng tạo nội dung sản xuất. Việc sáng tạo nội dung mới lạ, thu hút đôi khi chính là thách thức đối bởi các nội dung trên mạng xã hội ngày nay, sẵn, đã vô cùng phong phú và đa dạng.

Ta có thể thấy, dẫn đầu và nắm bắt nhanh xu hướng thị trường là chiến lược phổ biến của đại đa số người ảnh hưởng, tuy nhiên, một vài trường hợp ngoại lệ như 1977 Vlogđã đem đến sự tác động kì ấn tượng trong cư dân mạng. Điều này đã chứng tỏ được rằng tương tác của cộng đồng mạng xã hội vẫn có thể thu hút được ngay cả khi không được đầu tư nhiều về chi phí sản xuất.

Về việc sáng tạo nội dung

Chúng ta có thể lập luận rằng, Youtube là đơn vị đã tạo ra phần lớn người ảnh hưởng truyền thông trên mạng xã hội như ngày nay. Đây chính là nơi mọi người, không chỉ người nổi tiếng có thể đăng tải video và phát sóng đến nhiều đối tượng khán giả. Từ nền tảng chỉ khả dĩ với định dạng video, YouTube ngày nay đã mở rộng thêm đa dạng các loại hình nội dung bao gồm phát sóng trực tuyến (live streaming), kênh trả phí (Paid channel), tin văn bản và hình ảnh (YouTube community).

Với sự đa dạng các nền tảng mạng xã hội hiện hành, bao gồm TikTok, Facebook story, livestream & 360-degree video, Instagram story,v..v…hy vọng rằng, trong tương lai gần, nội dung do người dùng sản xuất cũng như nội dung video của cộng đồng người ảnh hưởng có thể phát triển tăng vọt về mặt sáng tạo nội dung.

Thể theo quan điểm khách quan của cộng đồng người xem, mảng nội dung “Đời sống” và “Hướng dẫn cách..” sẽ không ngừng trở nên phổ biến hơn tại Việt Nam, đặc biệt khi thế hệ cộng đồng 4.0 thường xuyên lên mạng để tìm kiếm sự giải trí mỗi ngày. Thế nên, những nhà sáng tạo nội dung có tính chân thực và yếu tố kể chuyện có thể dễ dàng thu hút được tương tác từ cư dân mạng.

Các dịch vụ truyền thông tiếp thị mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng của tập đoàn AnyMind Group tại Vietnam

Tại tập đoàn AnyMind Group, chúng tôi đã thực hiện và cung cấp hàng loạt các dịch vụ/ giải pháp toàn diện để đảm bảo các tiếp thị gia trong nước cũng như quốc tế có thể vận hành và sử dụng các dịch vụ này trong các hoạt động truyền thông qua người ảnh hưởng tại thị trường Việt Nam.

Nền tảng công nghệ AnyTag (formerly known as CastingAsia) cho phép các nhà tiếp thị tìm hiểu và khám phá hồ sơ những người ảnh hưởng trên thị trường, bên cạnh việc kích hoạt, quản lí và theo dõi các chiến dịch tiếp thị truyền thông qua người ảnh hưởng tại thị trường Việt Nam nói riêng và trên toàn quốc tế nói chung.

Mạng lưới AnyCreator (formerly known as CastingAsia Creators Network) là mạng lưới người/nhà sáng tạo sản xuất nội dung có sức ảnh hưởng đến từ các quốc gia trên toàn châu Á do tập đoàn AnyMind Group tập trung và đầu tư nhiều lực để dẫn dắt cho sự phát triển của từng kênh trong tương lai.

Bên cạnh đó, tập đoàn AnyMind Group sở hữu đội ngũ chuyên gia dày dặn kinh nghiệm trong việc vận hành các chiến dịch, dự án truyền thông mạng xã hội thông qua người ảnh hưởng tại Việt Nam.

Tìm hiểu cách chúng tôi thực hiện dự án truyền thông“Dọn nghiệp đón Tết” cho nền tảng mạng xã hội TikTok, hay chúng tôi đã đồng hành cùng GrabFood như thế nào trong việc khai thác các tài năng có ảnh hưởng nhất tại Việt Nam.

Ngoài Ra, người nổi tiếng trực thuộc AnyCreator, Dustin Phuc Nguyen, đã trả lời phỏng vấn cùng tạp chí trực tuyến Branding in Asia về cuộc sống của một người ảnh hưởng ở đất nước Việt Nam.

Round-ups from other markets

Social media influencer marketing in Indonesia

Social media influencer marketing in Japan

Social media influencer marketing in Thailand

Social media influencer marketing in the Philippines

Social media influencer marketing in Singapore

Social media influencer marketing in Hong Kong

Influencer verticals

Overview of influencer marketing in Vietnam – Download here

Arts & entertainment influencer report for Vietnam – Download here

Fashion & lifestyle influencer report for Vietnam – Download here

{{{ content }}}